FES Watch 的由来:杉上雄紀专访
FES Watch 的由来:杉上雄紀专访

在 Sony Expo 2017 上,作为电子纸手表的二代产品 FES Watch U 在索尼直营店进行展示,同时索尼集团新业务事业部时尚娱乐项目负责人杉上雄紀先生也来到了广州现场,为大家解答关于 FES Watch 的一些细节,以下由媒体专访内容整理所得。


FES Watch 的由来:杉上雄紀专访

Q:FES Watch 系列主打的设计理念为时尚数字化,那么时尚数字化的概念如何诞生的?灵感从何而来?

A:为什么有这样一个产品的概念,或者说为什么要走时尚数字化,它的缘由是 2012 年时参加东京的一个游戏展,我相信扑克牌这个游戏在大家心中是一些比较老套的东西,但是已经出现了数字化的东西,赢得观众一片欢呼,大家都觉得这是崭新的东西。那时候灵感涌动,除了游戏之外,是不是还有其他领域也可以成为数字化,让大家激动觉得眼前一亮?第二天看到了时装周,然后把这两点结合起来,正好是时尚数字化,所以想在这一条路上有一些新的尝试。


Q:为什么选择以手表作为切入点?目前智能手表的销量都在下滑,索尼为何还会热衷于这个市场?

A:当时已经知道有电子纸这种素材了,它可以有各种花纹,有各种各样的东西可以实现的新型素材,所以我觉得可以很好的利用电子纸新型素材,把它变成一个真实的产品,所以选择电子纸切入。至于为什么选择手表,因为手表既能自己看,也能让别人看,同时那么长时间它一直都是大家爱使用的产品,并且佩戴手表是非常能体现个人风格的东西,在一直佩戴中如果能有变化、有创新,这样就可以实现时尚数字化的目的,所以选择手表作为开始。

我们这一款手表并不是单纯的智能手表,我们叫 Design  Watch ,我们用最先进的素材并跟时尚相结合的产品,我们希望消费者选择自己喜欢的设计和图案,体现时尚的感受,所以它和一般的 Smart Watch 是有一些区别的,更多有一些感性上的价值。从它的智能功能上来说,更多是它的 Design 和 Fashion 相联系,一般的智能手表是从功能上打动顾客的心,我们这一款手表更多是从感性设计、从时尚感方面贴近顾客,打动这一部分顾客,让他们喜爱这一款产品。


Q:FES Watch U 相比 FES Watch 有什么改进?有具体的上市计划吗?

A:新的电子纸技术名字叫做有源矩阵型软电子纸,这一种电子纸有很多细小的象素,每一个象素都可以单独对它进行控制,就跟上一代有着完全不同的区别,我们有非常大的空间显示任何形状、任何样子的图案。我们的图案不仅仅在表面上,很多产品可能通过液晶屏有不同的变化,但是我们是一体式的变化,这对 FES Watch 来说是比较大的变化。

目前第二代产品在日本通过众筹的方式销售,4 月份开始会面向众筹这一部分人贩卖,普通销售不管中国还是日本或者全世界,目前都还没有可以透露的信息,相关信息我们会继续保持跟媒体朋友的联系。中国市场的问题,这一款产品跟一般的电子产品不太一样,它有很多手工装配,有一点像手工作品,所以我们的产量也不会很高,制作工艺比较复杂,我们会选择对工艺要求很高以及对高级产品有要求的市场,会针对这些市场做一些优先投放,其实中国现在对高级产品也非常有需求的市场,所以我们也会优先考虑中国市场。


Q:FES Watch 主打设计理念是时尚数字化,是不是有可能加一些类似于 SmartWatch 额外的功能?更换为可充电设计用意在哪儿,以后是否有可能智能化呢?

A:是不是未来有可能加一些 SmartWatch 这些额外的技能,这一款手表突破了前一代的限制,和手机已经有了一些连接,所以并不是说没有可能性,我们也在考虑未来会不会追加其他智能方面的应用。但是 FES Watch 的概念,它是时尚数字化的产品,所以我们所有的东西都是围绕设计、时尚,就算要追加这个技能也不是简单的追加,怎么更好地体现设计化、时尚化,这是我们真正的目的。

新的产品跟之前有很大不一样,每一个象素都可以变化,电子纸素材不一样,图案空间比原来大很多。它有蓝牙,都是基于这些考虑改变了电池的使用方法,改变成可充电方式。因为现在变成可充电的方式,也产生了更多新的使用的想法,比如说可以设成每 5 秒钟换一次,这样使用起来新鲜感更强,这是可充电带来的好处。FES Watch 主要的概念,我们想追求的是时尚数字化,我们想把时尚变成一种内容,对于时尚领域来说,我们是一个手表,但是时尚本身是一种内容,时尚可以不停去变更的,时尚数字化是我们 FES Watch 所要追求的主要理念。时尚数字化里有两个元素,一个是内容,我们希望更多的设计师或者时尚界的人参与进来。二是产品本身,我们希望有更多的进化,提供更多的可能性,让时尚的内容装载在我们的产品里。


Q:FES Watch U 主打设计和时尚,主要一部分受众人群就是年轻人,在索尼过往的调研中,中国的年轻人和日本的年轻人对时尚智能手表的反馈或者说态度,有什么相同点和不同点?FES Watch 会不会请某位明星代言,将这一款产品成为 T 台时装周走秀款,通过明星效应来宣传呢?

A:不管是中国还是日本,年轻人都有不同的喜好,可以说有喜欢新技术的,极客类型的年轻人,日本也有很多这样子的宅男,他对新技术、新素材、新极客类的东西非常感兴趣。还有一种对设计、时尚很感兴趣,这是年轻人的共性,也可以说是我们这个产品主要针对的目标人群。如果说到不同,感觉中国年轻人,更有一种想把东西给别人看的意欲,想展示自己的东西,让大家共同沟通、了解,作为交流的一种形式,感觉中国年轻人对这一方面的需求更强烈一些。

我们之前在巴黎时装周已经有过合作,我们在国际视野上已经考虑过和相关有名设计师进行合作。刚才您提到采用代言,或者有名的模特进行 T 台上的宣传,也是有这种可能性的,未来我们会考虑这一方面进一步的拓展。如果有合适的模特,也请您推荐给我们。


Q:关于这一款电子纸技术,会应用在索尼另外的产品上吗?现在有什么确定的产品计划推出吗?

A:有这样的可能性,我们今天只是显示这样一款电子纸手表,但是不会只局限于手表这一块,未来还会有更多新的东西呈现给大家。未来新产品计划现在还不方便跟大家透露,但是在巴黎我们和三宅一生合作,他们使用我们这个素材已经制作出了一款新的包包,就是电子纸的包包,在时尚领域,将来更多电子纸会应用在其他的产品上,敬请期待。


FES Watch 的由来:杉上雄紀专访

FES Watch U 目前在 FirstFlight 众筹含税价格为 49680-59940 日元,折合人民币约 2970-3580 元。杉上先生也表示会倾听中国消费者的意见,做出合适的判断,希望能给大家带来惊喜。更多关于 FES Watch U 的内容,我们(微信公众号:爱搞机)会持续跟进报道。


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